La publicidad en plataformas de streaming como Netflix, Prime Video, Disney+ y TV Azteca comienza a ser una alternativa para las pequeñas y medianas empresas (PyMEs) mexicanas, gracias a modelos de contratación que permiten acceder a estos espacios sin comprometer grandes presupuestos ni establecer contratos anuales.
Históricamente, los altos costos de contratación y la necesidad de intermediarios han limitado la participación de los pequeños negocios en la publicidad televisiva. Ante este escenario, la publicidad programática en televisión conectada (CTV) introduce esquemas más flexibles, en los que los anunciantes pueden definir su inversión, segmentar sus audiencias por ubicación geográfica e intereses y medir el desempeño de sus campañas.
En este contexto, Masha, plataforma mexicana de publicidad programática en TV conectada, busca facilitar el acceso de las PyMEs a la publicidad en streaming mediante un modelo self-serve que permite contratar campañas en más de 70 plataformas, con presupuestos definidos por cada anunciante y pagando únicamente por los anuncios que la audiencia ve completos, sin necesidad de una agencia ni contratos anuales.
“Una marca regional puede estar hoy en la pantalla de la sala, entre los mismos contenidos que ve su cliente, con un presupuesto que antes no alcanzaba ni para una pauta en radio”, afirmó Francisco Tobar, CEO y cofundador de Masha.
De los grandes presupuestos a la publicidad por demanda
Uno de los principales cambios en este mercado es la posibilidad de contratar publicidad bajo esquemas similares a los que utilizan plataformas digitales como Google Ads o Meta, donde las empresas pueden administrar sus campañas y ajustar sus inversiones de acuerdo con sus necesidades comerciales.
En el caso de Masha, los anunciantes pueden seleccionar las plataformas de streaming, definir su público objetivo por ubicación geográfica e intereses, establecer un presupuesto y utilizar anuncios de video de 15, 20 o 30 segundos. Además, el modelo contempla el pago por visualizaciones completadas y ofrece información sobre el desempeño de las campañas.
Esta modalidad representa una alternativa para negocios regionales que buscan ampliar su presencia, llegar a consumidores en ciudades específicas o explorar nuevos canales de publicidad sin comprometer grandes presupuestos desde el inicio.
La medición y la transparencia, claves para las PyMEs
Otro de los desafíos para las pequeñas empresas ha sido conocer el alcance y los resultados de sus inversiones publicitarias. Frente a ello, los modelos digitales incorporan herramientas que permiten consultar métricas de desempeño y ajustar las estrategias de comunicación.
Masha publica sus precios por costo por mil impresiones (CPM) en su sitio web y ofrece métricas en tiempo real sobre visualizaciones completadas, ubicación geográfica y horarios de exposición. Además, permite lanzar campañas en televisión conectada el mismo día, sin necesidad de una agencia ni contratos anuales.
Actualmente, la compañía tiene presencia en más de 25 países, con México como su principal mercado, además de operaciones en Colombia, Brasil, España y Estados Unidos. También mantiene integraciones con empresas de contenido como TV Azteca y Sony One.
La apertura de estos espacios plantea un cambio en el acceso a la publicidad audiovisual: la posibilidad de que pequeñas empresas compitan por la atención de los consumidores en pantallas que, durante años, estuvieron principalmente al alcance de grandes anunciantes.
