Por: Javier Esquivel. El comunicar a través de video en las redes sociales se ha vuelto un camino inevitable para la clase política y para la comunicación electoral.
Antes se decía que quién no estaba en medios, no existía públicamente y, efectivamente, ese aforismo se ha trasladado al área digital. Hoy, hasta para renunciar a una aspiración presidencial se utiliza esta vía.
Durante los últimos días, aspirantes de la oposición política mexicana han popularizado el formato de video en redes sociales para declinar su participación en la elección del 2024.
Ellas y ellos saben que es a través de una red social y en un ambiente controlado donde pueden comunicar su mensaje de renuncia sin la presión mediática que ameritaría en una rueda de prensa.
Las video renuncias electorales ya son una tendencia que no solo genera expectación en los representantes de los medios de comunicación, sino que también ha mantenido atentos a los dirigentes de los partidos políticos y a los aspirantes de otros partidos, no para informarse, sino para capitalizar y contratacar digitalmente.
Cada semana se espera haya al menos una pieza de comunicación digital con estas características. Con encuesta en mano, muchos analistas incluso podríamos apostar a predecir de qué cuenta y en qué red social saldrá el próximo anuncio, y también, se podría analizar quiénes pudieran ser los menos afectados o más beneficiados.
De los mensajes video grabados y difundidos hasta ahora ninguno es distinto a otro. Todos de forma y fondo buscan resaltar virtudes personales del promovente y autoposicionarse como una buena opción electoral pero para otros sexenios.
La falta de estrategia, incluso para la declinación video grabada ha propiciado que sean mensajes sin fuerza y predecibles.
Con un poco más de visión y menos complacencia en el diseño del mensaje, las y los declinantes presidenciables pudieron capitalizar tanto política como mediáticamente el anuncio. A la gran mayoría de los relatos, les falto visión y un poco de astucia y malicia política.
Sin embargo, con música de liderazgo o incluso triunfal, buscan hacer viral su pieza de comunicación; intentan conectar, comunicar y hasta convencer al votante o al ciudadano que, antes del video no los conocía, pero finalmente terminan su perorata con las palabras: “Declino mi aspiración…, pero deseo éxito a quién continúe en el proceso…”.
Será muy interesante conocer cuántas de las personas que, hasta esta fecha, se han registrado por el Frente Amplio por México ya preparan su mensaje de declinación por redes sociales. Seguramente ya, ese momento, ha sido considerado como un escenario altamente posible en sus respectivos cuartos de guerra.
Por parte del oficialismo, no se espera gran creatividad en la puesta de escena digital, sin embargo, sí llama a la imaginación saber quiénes lo harán con el cuidado de las formas para no romper la unidad.
Algunos de los aspirantes del movimiento saben que no cuentan con el capital político, ni con las simpatías superiores, ni con las preferencias ciudadanas como para participar con éxito, sin embargo, siguen jugando al aspirante y apostando a negociar. Quizá en ellos, sea muy fácil predecir, incluso, con que palabras iniciarán su video de despedida de la contienda.
El camino hacia el 2024 nos ha enseñado que ninguna campaña presidencial es igual a otra. En el actual proceso vemos que se pueden adelantar los procesos de sucesión desde el oficialismo o desde la oposición. Que las redes sociales son un camino sin regreso para la comunicación política y que la tendencia de hoy es la video declinación presidencial.
Quizá lo único que no ha cambiado son las ocurrencias y bufonadas, esas siguen permanentes, ya que la foto con adultos mayores o la imagen comiendo tacos se ha inmortalizado al igual que los ridículos bailes difundidos en una red social muy adecuada para ello.
Es tiempo de campañas y van muy adelantadas, aunque en el INE digan lo contrario.
Javier Esquivel @javoesquivel
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