La campaña “No es lo que piensas. Es mejor.” resignifica expresiones coloquiales para visibilizar un problema que afecta a millones de personas en México.
En México, más de 30 millones de personas viven en inseguridad alimentaria mientras cada año se desperdician más de 30 millones de toneladas de comida, de acuerdo con datos de la Red de Bancos de Alimentos y la FAO. Esta paradoja refleja no solo un reto social y ambiental, sino también una oportunidad desaprovechada de redistribución. Frente a este contexto, la plataforma mexicana Cheaf lanzó una campaña que utiliza el humor característico de la cultura popular para enfrentar un problema serio: el desperdicio de alimentos.
La iniciativa, presentada en Ciudad de México bajo el concepto “No es lo que piensas. Es mejor.”, busca provocar una pausa en el espectador y resignificar expresiones cotidianas que, en primera instancia, pueden parecer irreverentes. Ejemplos como “ALV” (Alimentos Lejos del Vertedero) y “HDTPM” (Hartos de Tirar Productos Maravillosos) juegan con la expectativa del público para transformar un mensaje que inicialmente puede parecer vulgar en una invitación a reflexionar sobre el consumo responsable.
La campaña tendrá presencia en espacios de alto flujo como estaciones del Metro, Metrobús y transporte público, con el objetivo de alcanzar más de 230 millones de impactos. Además, se desplegará en canales digitales con adaptaciones específicas para cada plataforma, lo que convierte a esta estrategia en un ecosistema de comunicación multicanal.
“Queremos hablar de un problema real desde un lugar distinto, más cercano a cómo nos comunicamos en México. El humor tiene un poder enorme para abrir conversaciones incómodas y hacerlas accesibles”, señaló Brenda Cárdenas, directora de marketing de Cheaf.
Más allá de la ejecución publicitaria, la campaña refuerza el modelo de negocio de Cheaf, que desde 2020 conecta excedentes de supermercados, restaurantes y panaderías con consumidores dispuestos a comprarlos en “paquetes sorpresa” a precios accesibles. Con ello, productos en perfecto estado que antes se perdían por sobreproducción, estándares estéticos o cercanía a su fecha de consumo, encuentran una segunda oportunidad.
La empresa ha destacado por su tono irreverente en campañas anteriores, con mensajes como “Wey, no mermes” y “¿Pastel viejo? Viejo tú que aplaudes al bailar”. Con esta nueva activación, busca posicionarse no solo como una app funcional, sino como una marca capaz de traducir un problema sistémico en un mensaje culturalmente relevante.
“No es lo que piensas. Es mejor” es una invitación a cuestionar, reinterpretar y actuar. Si logramos que alguien se detenga, sonría y después replantee su forma de consumir, ya dimos un primer paso. La clave es que ese momento se traduzca en acción”, concluyó Cárdenas.
