La Caravana Coca-Cola en Querétaro, que fue anunciada por el municipio de Querétaro el pasado 20 de noviembre, es una violación a la ley que atenta contra la salud de las niñas y niños de Querétaro, afirmó Alejandro Calvillo director de El Poder del Consumidor (EPC) y añadió que violenta el interés superior de la niñez.
A través de un comunicado, destacó que las autoridades infringen el Reglamento a la Ley General de Salud en Materia de Publicidad.
“Se reconoce que el uso de personajes y elementos atractivos para las infancias son las herramientas más efectivas para generar en niñas y niños la asociación de esos personajes y elementos con el consumo de los productos publicitados. ¿Qué personajes y elementos pueden tener un mayor simbolismo y asociación con valores positivos como el que tiene Santa Claus, los osos polares, los duendes y demás elementos de la Navidad para promocionar un producto no saludable?”, refiere.
En relación con las declaraciones de la secretaria de Turismo del estado, Adriana Vega Vázquez Mellado, respecto a que, esta Caravana Coca-Cola continuará realizándose en Querétaro y negó que se trate de un llamado al consumo de bebidas azucaradas para niñas y niños apuntando que, “estos eventos representan espacios de convivencia” y “no promueven el consumo de bebidas azucaradas”, Paulina Magaña, coordinadora de Salud Alimentaria de la organización, señaló que la funcionaria tiene un profundo desconocimiento sobre el impacto de la publicidad en la infancia, del significado que puede tener para una niña o un niño ver a Santa Claus tomando Coca Cola, una gran ignorancia sobre el poder persuasivo de este tipo de publicidad sobre las infancias, que se aprovecha de su vulnerabilidad normalizando e incitando al consumo de una bebida con un grave daño en salud.
Explico EPC qué, las Caravanas de Coca-Cola se presentan en México como un espectáculo navideño con desfiles de camiones iluminados, música, espectáculos, juegos y personajes entrañables que recorren las calles de las principales ciudades del país mostrado su logo, marca y productos.
A primera vista, parece un desfile navideño que reúne a la familia, sin embargo, detrás de esta fachada, se despliega una estrategia publicitaria penetrante, agresiva y bien orquestada, apropiándose y capturando la festividad para lograr un mayor consumo de sus productos, especialmente en niñas, niños y adolescentes.
En México, se toman, en promedio, 163 litros de refresco por persona al año, uno de los más altos del mundo. Estudios científicos revelan que el consumo de estos productos es causa de 40,000 muertes.
Actualmente, 1 de cada 3 casos nuevos de diabetes son asociados a bebidas azucaradas y 1 de cada 7 nuevos casos de enfermedades cardiovasculares. Se calcula que el consumo de bebidas azucaradas en México provoca más de 230 mil nuevos casos de diabetes y enfermedades cardiovasculares cada año.
No hay sistema de salud que pueda lidiar con esos daños. Finalmente, destacó Paulina Magaña que las actividades de publicidad de Coca-Cola representan graves violaciones a los derechos a la salud y alimentación de la niñez que deben garantizar que ésta tenga acceso y goce de ambientes saludables y un mayor nivel de bienestar.
En este sentido, se demandó que las autoridades de Querétaro respeten los derechos y el interés superior de la niñez, así como cumplir el Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad que prohíbe cualquier estrategia de marketing dirigida a la niñez para promocionar productos no saludables, como el uso de personajes, concursos o regalo en cualquier producto que contengan sellos o leyendas de advertencia y en coherencia con la legislación, cancelen la realización de esta Caravana Coca-Cola.
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