Tratándose de la industria de la belleza, el consumidor ahora esta más informado, es más exigente y selectivo por la calidad y el servicio personalizado. Ante las nuevas demandas se requiere capacitación para quienes se dedican al maquillaje, estilismo, color, barbería y cuidado de la piel, así como a la aplicación uñas, entre otros.
“El mercado de la belleza y el cuidado personal crece cada día más; tan solo en México, alcanzó en 2022 un valor de 10,649 millones de dólares. Es decir, 13% más que su nivel previo”, comentó Alina Escobar, Directora de Expo Beauty Show, #EBS2023, evento profesional de belleza en México y Latinoamérica, que se llevará a cabo del 22 al 24 de octubre en Citibanamex.
Comentó que, el interés de las marcas por profesionalizar al sector a través de capacitaciones es lo que motiva a asistir a #EBS y estas acciones generan lealtad arriba del 85% con las marcas que imparten talleres, conferencias, entre otras actividades; por lo cual, #EBS es un evento donde todos ganan, marcas y asistentes.
Lorenzo Valdés, Presidente de la Cámara Mexicana de la Industria del Embellecimiento Físico, Camief, comentó que, con el propósito de profesionalizar al sector de la belleza y ofrecer un servicio de calidad para continuar creciendo y atendiendo la demanda del consumidor, se propone establecer un Programa de cumplimiento voluntario a través del cual se reconozca la implementación de la Norma Mexicana relacionada con los “Servicios- Salones de Belleza- Requisitos y Especificaciones” (NMX-R-085-SCFI-2016), y la acreditación de la competencia técnica de los Estándares del CONOCER.
Señaló que el reconocimiento se realizará a través de la entrega del “Distintivo EC” a aquellas establecimientos que demuestren la adopción de los criterios señalados y que en el programa participarán la CAMIEF, el sector público, los establecimiento del embellecimiento físico, las empresas proveedoras de insumos y organismos de evaluación.
Y es que el mercado a atender es muy grande, en 2022 se registraron 223,095 unidades económicas del sector del embellecimiento físico, concentrando el mayor número el Estado de México (32,921), Ciudad de México (21,942) y Jalisco (19,193).
“Además, la industria de la belleza es generadora de empleo y de ingresos, pues tan sólo durante el cuarto trimestre del 2022, en salones y clínicas de Belleza, la población ocupada fue de 446,000 personas aprox., (26.8% hombres y 73.2% mujeres). Mientras que el ingreso total alcanzó los $36,103 millones en 2019, siendo las entidades con mayores ingresos la Ciudad de México ($6,218 mdp) y Estado de México ($3,966 mdp)”, detalló Valdés.
La directora de EBS enfatizó que el género masculino se está volviendo cada vez más individualista, pues ya no se conforma con cortarse el cabello en una estética, sino prefiere una barbería donde le ofrezcan un servicio personalizado con productos para caballero, por lo que está dispuesto a invertir su tiempo y dinero en productos y/o servicios que le faciliten la vida.
“Este interés de los caballeros en su cuidado personal ha permitido que este mercado tenga un valor de más de 320 mdd tan sólo en México”, agregó la directora de #EBS2023.
Es por ello que, hace un par de años, se abrió Expo Barber Show dentro de #EBS con la finalidad de dedicar un espacio exclusivo para dar a conocer los productos para las barberías. Basta señalar que más del 50% de los visitantes acuden a esta zona, conocida como barber.
“EBS es el centro de reunión de las mejores marcas de belleza profesional a nivel nacional e internacional. La importancia de este evento es que aquí surgen las próximas tendencias que estarán innovando durante los siguientes meses en estilismo, color, uñas, barbería, etc.”, agregó Escobar.
Precisamente, al abordar las tendencias, Manuel Villaveces, Director General de Productos Profesionales de L’Oréal México, señaló que “las tendencias en el sector miran hacia el eCommerce, el desarrollo de catálogos más extendidos en el formato eCommerce, el dinamismo de las estacionalidades y la penetración del canal son los principales drivers para esto”.
Resaltó que el viaje del consumidor está claramente dividido entre la experiencia ON y OFF line, “en donde se genera mayor confianza y disfrute para la compra de las categorías de belleza en ambos canales”.
Indicó que L’Oréal se mantiene como líder en belleza profesional, creciendo a un ritmo del 30% durante el primer semestre. “El foco principal para lograr estos resultados viene de expandir la base de las personas que lo consumen, donde hoy, 7 de cada 10 pesos del gasto de belleza total, son destinados a algún producto de nuestro portafolio”.
El directivo de esta marca de belleza enfatizó que la relación estratégica con EBS busca generar un vínculo fuerte y duradero para empujar la modernización de la industria profesional en México.
“Definitivamente, el jugador profesional más importante de México debe estar de la mano de la exposición más grande de belleza en el país, para presentar propuestas de valor a los asistentes y así generar un impacto positivo. EBS presenta una propuesta vanguardista y con foco importante en educación, digitalización, innovación y desarrollo de negocios”, indicó.
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