La creación de cosméticos, artículos de belleza y cuidado personal de nueva generación, seguros, confiables y aptos para las mujeres mexicanas constituye un reto para esta industria, cuyo mercado se estima cerrará el 2022 con un valor superior a los 10 mil 649 millones de dólares tan solo en el país, según Euromonitor Internacional. La empresa Avon, ya lo ha contemplado y optó por colocar un centro de investigación en Celaya, Guanajuato, donde asegura Ángel García, gerente regional de la zona norte, han encontrado certeza.
“Atrás de nuestros productos hay todo un departamento de investigación y desarrollo. Tenemos diferentes, por ejemplo en Nueva York y muy importante, el de Celaya. En México estamos creando productos específicos y especiales para las características de la mujer mexicana, nuestro centro de Celaya es de clase mundial. Por ejemplo, creamos una máscara de pestañas especialmente diseñada para la mujer mexicana, se analizó cuál es la forma, el largo, tipo. Se puso toda una tecnología atrás para cubrir las necesidades del mercado”, comenta.
Según diversas investigaciones, la cosmetogenómica es empleada por la industria de la belleza para el desarrollo de “productos a la medida” y los efectos en la piel, incluso, en los genes.
Sin embargo, ante las ganancias que genera el mercado de la belleza, han surgido empresas que ofrecen productos de dudosa procedencia, réplicas o que han sido alterados y no garantizan la calidad de los componentes ni su efectividad.
Apertura del centro Avon en Celaya
Al respecto, Ángel García advierte “Hay que buscar marcas con altos estándares de calidad, que cumplan con la normatividad; nosotros siempre hemos sido respetuosos de las normatividades y hemos construido una reputación en muchos años. Las mujeres tienen la habilidad, y cuidado con su cara, con su belleza, con lo que usa para si misma”.
Ventas por catálogo, opción ante la crisis económica
De acuerdo con la vicegobernadora del Banco de México, Galia Borja Gómez, México atravesó por una crisis económica y caída precipitada por la pandemia por COVID-19, entre otros factores. Otros, tal vez, como las políticas internas y recientemente la guerra en Ucrania que impacta al país, según analistas.
Una de las opciones para superar o sobrellevar esta crisis ha sido la venta por catálogo o en línea, que a decir del Inegi, aportan al comercio al por mayor 0.7 por ciento, y 1,5 por ciento al por menor.
Alma tenía una papelería que se incendió. En minutos, el fuego terminó con parte de su patrimonio y dejó a su familia sin recursos económicos.
“De un momento a otro se quemó, y lo que aun quedaba, pues entraron los bomberos y se mojó. Nos quedamos debajo del tapete económicamente. Estábamos por retomar el negocio cuando una vecina me presentó los productos. Le respondí que no los compraba pero le dije: ahí déjemelos en la vitrina. De pronto se vendieron más de mil pesos, se vendió solo y pedí que me ingresara. Muchos años vi lo que me pasó como una tragedia pero en realidad fue una bendición”, comenta la hoy gerente de zona que coordina a más de 200 representantes de esta marca.
“En un negocio como este manejamos nuestro tiempo, ganamos hasta donde queremos, no nos ponemos el límite, podemos combinar el cuidado de la casa con el estar ganando dinero”, agrega.
Por su parte, Ángel García, reconoce que la pandemia generó una desaceleración en algunos productos de belleza, otros se mantuvieron como sombras y productos para los ojos y unos más se crearon ante las nuevas necesidades.
“Se hizo un labial a prueba de todo; por el uso de cubrebocas éstos terminaban manchados y este labial permitió mantenerte regia”.
Las ventas por catálogo con amplia tradición, representaron sin duda, una opción de empleo ante los tiempos de crisis.
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